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2022-05-27
欧宝官方网址下载:平台经济再迎新红利跨境电商为高景气赛道产业链全面梳理(附股)
发布时间:2022-06-26 04:55:45 来源:欧宝的网址 作者:欧宝下载安卓版 返回列表

  原标题:平台经济再迎新红利,跨境电商为高景气赛道,产业链全面梳理(附股)

  前言:受消息面的影响今天电商板块表现不错,说到电商除了布局国内的电商企业外,跨境电商也在加速发展。下面我分两篇来介绍一下跨境电商的相关内容,本篇先介绍一下产业链和行业现状等内容,在《跨境电商系列二》中再补充介绍一下其他的相关内容。

  重申下,所有的内容来自于公开的渠道(不是所有的公开渠道大家都能接触到),如果有涉及商业利益的,请联系本人调整。

  今天相关部门召开会议,提出要促进平台经济健康发展,并出台支持平台经济规范健康发展的具体措施。实际上我国对于推动平台经济发展的规划不止一次,随着相关文件陆续出台,更加完善的平台经济发展体系正逐步建立。作为平台经济的典型之一,跨境电商也有望充分受益,下面就来具体聊聊。

  跨境电商的概念其实很多人都是比较了解的,用比较学术性的话来说跨境电商指不同国家的商家通过线上平台进行交易结算,从而实现跨国零售交易的一种新型外贸方式,其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成,进而完成支付结算,并通过跨境物流送达商品等环节。

  跨境电商主要分为出口和进口跨境电商,各自均可分为B2B与B2C。跨境电商产业链主要分为上游、中游、下游及支持服务商。上游是生产供应商,主要包括零售商和品牌商;中游是跨境电商平台,分B2B和B2C,B2C按商业模式的性质可分为平台卖家及自营网站;下游是消费者。支持服务商一般包括导购返利平台、物流、支付、保税仓储等。

  我国跨境出口B2C电商平台的众多卖家选择通过第三方电商平台销售产品,主要平台包括亚马逊、eBay、全球速卖通及Wish。其中亚马逊占据最大市场份额(66.0%),其次为eBay(21.7%)、全球速卖通(7.5%)及Wish(4.8%)2020年,按GMV计这四个平台的市场份额合共约占全球所有电商平台的10.7%。这四个平台的第三方平台业务产生的GMV总额从2016年的1,995亿美元稳步增长至2020年的4,599亿美元,且预期于2020年至2025年按复合年增长率15.8%增长,并于2025年达到9,574亿美元。

  我国跨境进口B2B跨境电商市场目前正处于快速发展期,市场准入门槛相对较低,行业整体呈现出企业数量多、竞争格局分散的特点。其中阿里巴巴国际站、中国敦煌网、中国制造网是主要龙头企业,据相关数据,近三年来GMV年增长率均超100%(预计400亿美元左右含Lazada)。2020年起小商品城通过打造chiangoods平台正在快速切入这一市场,预计2023年GMV超500亿元。

  1)资金:出口跨境电商前期需要大量的资金投入用于网站平台基础设施建设和运营。

  2)技术:出口跨境电商行业具有较高的技术门槛,需要对软件开发、系统维护、网络信息安全等领域具有专业知识和实践经验。

  3)人才:出口跨境电商行业人才紧缺,特别是技术、运营、新型营销推广人才。

  4)品牌:出口跨境电商的受众群体主要为全球互联网消费意识较强的年轻群体,重视品牌知名度和产品质量,追求高层次的品牌体验。

  1)品牌知名度:由于跨境B2B电商市场中得到良好认可的平台可以更有效地赢得客户的信任,品牌知名度变得越来越重要。

  2)对市场的深入了解和先行者的优势:对本地市场的深入了解、广泛的卖家基础和买家网络以及供应链能力决定平台拉低总体交易成本的能力,对跨境B2B电商平台至关重要。

  我国跨境电商已从依靠价格竞争的产品出海模式向具备良好品牌和精品品质的产品品牌出海蜕变。在此背景下直接面向消费者的品牌开始大量涌现,并在海外市场取得了不错的成绩,而无品牌、纯低价的商品则受到冲击。

  我国跨境电商最早都以白牌、廉价产品为主,但随着出口跨境电商规模与流量优势逐步建立、国内跨境电商供应链的完善及同质化竞争的加剧,越来越多跨境电商出口企业意识到“品牌化”将成为未来企业竞争力的核心,跨境电商出口“品牌化”的趋势越来越明显。

  小结:疫情推动了消费方式的转变,对品牌方和消费者均产生了较大影响,电商和传统的线下零售贸易相比,拥有更少的时间限制、便利性与及时性,优势明显,也越来越受欢迎。跨境电商在多方面因素的催化下也不断发展。

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